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Web广告设计法则:相亲,就要简单直接不扭捏!

 

作者:cao-mey来源:部落窝教育发布时间:2018-09-10 14:41:13点击:1923

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编按:

有一句话“设计要简约”,在互联网大兴的时代,这句话更是设计的圭臬!那怎么个简约?很多设计新人拿不准。部落窝教育今天为大家带来一篇最简单、最直接的互联网广告设计经验分享:把你的不同直接暴露在受众的面前,千万别扭捏,千万别盖纱!喜欢部落窝原创的读者可以加QQ群344434216交流。

 

平常我们只要多观察身边的优秀设计,你就会发现在的广告越来越直接了,越来越简单了。

 

每次回家坐电梯的时候,电梯里面都有四张海报,最能留下印象的就是人人车的海报。

 

    画面简单清爽,文案接地气,一看就明白传达的是什么内容。相比那种文案模棱两可、画面用素材P一堆的广告,我更喜欢这种直白型的广告。就像谈恋爱一样,个性明朗,如沐春风,相反那种扭扭捏捏着实让人猜不透,久了就会让人很累。做广告也是一样的道理。

 

卖优势的,直接突出优势

 

产品有什么优势,那就把什么直接突出放大。如果价格占优势,就把价格放大;如果想特别突出产品就把产品放大。

              以价格为主的设计                          以产品为主的设计             


卖故事的,直接把故事放上

卖故事,并不是一定要写一个千八儿字的故事。简单的画面,放上人物,故事就是一两句人物的内心话或者人物工作细节描述的话。

前一阵看到京东双十一的一个广告——Red story,印象很是深刻。以至于我专门喊滴滴车师傅停车,下车后我一张张欣赏,错过我要办的事情都没有关系,也许这就是广告的力量吧。

 


 

 

这是一个系列广告,统一的版式、不同的画面和文案。这种广告也是当今的主流广告模式。统一的黑白照片,快递小哥的一点红,简直就是大片既视感。故事其实就是快递员说的一句话,发自肺腑的话。看了这些广告之后,我才知道原来京东的快递可以送到沙漠、可以送到古寺庙,快递小哥原来需要吊缆绳跨越怒江去送快递,敬佩感油然而生,甚至有点热泪盈眶。这组广告没有太多的炫技PS,就是人物的工作故事。体现了京东的快递服务覆盖范围广,服务态度又好。那种敬业的精神不也正是影响了大家么。好的广告除了能宣传自身品牌外,它还能凸显一定的社会价值,在精神上能引起大家的共鸣,这才是真正的好广告。

 

卖情怀的,直接突出情怀文案

 

现在越来越多的广告都走情怀路线,如陌陌、江小白、杜蕾斯等。一张摄影的图片,或者是一副原创插画,甚至就是一个单色背景,然后加上一些走心的情怀文案,放大的logo(对,此处logo要放大)广告就完成了。

  

滴滴出行, new balance的部分广告也采用了类似的方式,走情怀路线。

 

 

当然,“情怀”根据广告受众群体不一样也是有差别的。如果是5060后的人,他们可能更喜欢上山下乡那种情怀;如果是八零后像江小白这种广告总能勾起我们这一代人的集体缅怀,因为30-40岁的年级,正是奋斗的路上,一句扎心的文案可能就鼻子酸酸,然后借酒消愁,第二天继续在奋斗的路上;如果是95后、00后,可能二次元的广告更能够抓住他们的眼球。

 

是否感觉到了简单、直接?

 

如果价格占优势,就把价格放大。

如果想特别突出产品就把产品放大。

如果凸显一种人文情怀,那就把图片拍摄的好看一点,把文案写好一点放大。

 

    画面精炼,信息层级分明,没必要的内容通通去掉;

一般字体不超过三种,色彩不超过三种。

 

——欢迎来到Web+广告时代。

 

这就是互联网时代广告设计的特点和趋势。似乎不是特别的强调创意,但是很考验一个设计师的字体设计、排版布局水平。如果您有需要,欢迎阅读部落窝教育排版系列文章。

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