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农夫山泉的设计越来越高端了

作者:admin来源:部落窝 发布时间:2015-05-28 10:43:12 点击:5002

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年初 2 月农夫山泉在长白山新品发布会上高调宣布进入高端水市场,推出玻璃瓶装高端矿泉水,婴儿饮用水和学生矿泉水。新年概念 + 高端设计,在国内率先走向差异化市场。


「 农夫山泉有点甜 」、「 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工 」...

农夫山泉品牌创立于 1996 年,2010 年换标,原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水,泛指所有山水。 当时新旧包装同时存在于市场之上,也让不少消费者一头雾水。对一向擅长事件营销的农夫山泉来说,更换新形象如此低调行事实属无奈,却也是一次不动声色的战略扩张。


从国内目前饮用水品牌来看,农夫山泉算是对自身品牌形象设计最受重视的一个了,他们有自己的成熟研发团队,包括新产品研发和包装设计。同时也不断向外界优秀设计团队抛出橄榄枝研发新产品。

「 英国 · pearlfisher 」




「 希腊 · mousegraphics 」

农夫山泉打奶茶获得20104年Pentawards银奖,这也是继东方树叶2012年在饮料类别获得该奖银奖之后,农夫山泉旗下饮品又一次获得该奖。



「 高端水系列包装 」

设计历经三年,在 50 余稿、300 多个设计当中挑选出来,最终在欧洲找到的可以解决工业化问题的玻璃生产商,最终呈现为现在的包装:产品的八种图案设计,表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。